想到可口可樂會想到什麼? 好喝, 蛀牙, Always Coca Cola~, Pepsi(ouch)…不管你想到什麼, 可口可樂希望消費者想到他們就想到【幸福/快樂】, 這是可口可樂最新的品牌訴求, Happiness Factory, remember?
可口可樂預計在明年開始長達一整年的活動, 他們推出三隊人馬, 每隊三個人, 共九位【幸福大使】, 其中一隊將從2010年的一月一號開始共365天, 遊走共計206個國家(有在銷售可口可樂的國家), 任務是在不同文化及族群中找出讓人們感到幸福快樂的元素, 過程會用社群工具(facebook/twitter等)以及官方活動網站紀錄分享, 網友們目前的任務就是用投票的方式選出他們心中理想的一隊, 票數最多的一隊就可以去環遊世界尋找幸福的元素. 網站中可以看到每位隊員的簡介以及為何要投給他們的拉票影片. 網友想要投票就一定要用其中一種社群網站的帳號先登入, 我想他們可能要紀錄哪一個社群網站最多人使用以便以後做主要行銷平台.
不錯的部份
– 在全世界尋找幸福快樂的元素, 這議題很動人, 尤其在這個不穩定的世代中, 有鼓舞人心的意義.
– 將品牌訴求與文化結合, 幸福快樂是每個文化共通共有的元素, smart approach, 也只有全球化的品牌可以own這麼泛的概念 – Happiness 並讓人記憶深刻.
可惜的部份
喊太大, 做太小. 什麼能讓不同文化及不同族群感到幸福快樂, 我想就連Discovery Channel可能都要花上個幾十集去探討全球數不盡的文化裡所謂的幸福快樂元素是什麼, 有些國家也許是單純的有乾淨的水喝就是幸福, 有些也許是複雜到金錢物質慾望需要被滿足, 若不是可口可樂【Happiness】的整體品牌氛圍夠強的話, 我不會投給任何一隊. 他們在影片中不斷的說著Fun, 以及他們認為的Happiness, 但都很空泛沒誠意, 我若真的會投票給他們的話完全是憑感覺, 憑對候選人的感覺去投給他, 而不是對他們的論點或是這項活動的意義而投票, 很可惜的是, 影片中他們沒有提到要如何去發現不同的幸福元素, 任何計畫或遠見, 而是不斷的在個人的背景跟隊名上打轉. 對了, 這九位是如何被選出來的也沒有交代清楚, 只知道他們幾乎每個人都會三種以上的語言, 是這個原因嗎?…
本質上我覺得這是個不錯的活動, 除了在不同文化中找尋獨特的幸福元素之外, 也可以讓世界更了解彼此, 理念很棒, 但執行偏弱. 這活動也讓我想起Where the hell is Matt?(在不同國家跳舞的胖子), 以及前一陣子火紅的澳洲觀光局徵人活動(The Best Job in the world)
這三個以【全球】為主的例子串在一起, 個人覺得是滿好的廣告教材, 探討同樣的Concept, 如何以不同的Idea執行.
P.S 從網站中的路線圖看來, 似乎在2010年二月左右會來到台灣附近, 不確定會不會入境台灣, we’ll see…
Creativity is Good 搬家 