「Marketing Strategy」目錄的文章彙整

04
一月
09

Jag Jeans

Jag Jeans

這網站是一家牛仔褲品牌的活動網站, 網站讓網友有機會成為專業的服裝攝影師, 而且有兩位專屬的model給網友拍, 他們會隨意的擺出很多姿勢, 網友就要像專業的攝影師一樣在right time抓到你想要的鏡頭, 相信大家都看過專業攝影師在工作, 你必須要跟model溝通說話, 引導他們, 但這網站…還沒到那麼厲害, 網站製作技術上有也些困難, 因此兩位model就自動做出一些姿勢讓你拍, well, 網站不會平白無故給你玩這些東西, 當然要有產品的致入 – 牛仔褲. 拍完照之後你可以將剛剛拍完的照片整理成一本電子型錄, 寄給朋友, 也可以將每張照片下載變成你的桌面圖案, 型錄第一頁你還可以上傳自己的照片, 感覺就像世醫為專業攝影師的作品集一樣, 想當然這本雜誌是這個Jag Jeans產品公司所出版的, 你只是他們雇用的”攝影師”, 當網友開心的在分享自己拍下來的作品型錄, 已經不自覺成為行銷人的傳播工具, 將這本有產品致入的點子型錄傳給他們的親朋好友…

可能之前我沒有注意, 但自從數位相機變得普遍之後似乎很多人都變得喜歡拍照, 不管是用數位小相機自拍也好, 拿著鏡頭像大砲一樣的專業攝影機拍”麻豆”(model)也好, 覺得周圍喜歡拍照的人變多了, 網友有個明顯的特性 – 分享, 大家拍完照之後通常都會上傳到一些照片分享的網站跟親朋好友分享. 拍照除了紀錄影像之外似乎也成了讓別人了解你的一種方法, 有些攝影師喜歡用黑白照片, 有些喜歡像LOMO一般的神祕鮮艷, 鏡頭遠近, 取鏡, 構圖, 顏色, 主題等等都可以表現自己看事情的角度及觀點, 或甚至只是單純的秀自己, 這網站正運用了人們對攝影莫名著迷的這份insight當作互動的起點. 我都停不住的玩了一陣子, 看看你能拍出什麼吧. have fun 別忘了回來分享你的作品 ;-)

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07
十月
08

massage your hangover away…

Spectab

大家應該都有宿醉的經驗, 想吐, 頭痛腫脹, 渾身不舒服, 就我個人而言最怕的就是頭痛, 波蘭的一個類似解酒液產品的公司做了一個網站去說明他們的產品, 網站中沒有hard sell說他們的產品多屌多屌, 反而是用頭部按摩的方式用視覺傳達他們產品的功效. 一般去剪頭髮的時候設計師都會先幫忙洗頭, 然後順便按摩頭部, 我就看過躺在我隔壁的大叔頭部按摩太舒服而開始打呼…

網站有一個很好玩得點是你可以自己上傳照片, 然後動畫中備按摩的那個人就會變成妳上傳的照片的人臉, 當然也可以不用是人類得臉, 還可以看看目前最受歡迎的上傳照片有哪些, 目前有阿諾, 布希, Michael Jacson等等…

網站中按摩完頭部之後就說”我們的產品就是這種感覺”…像頭部按摩一樣舒服, 解決你的宿醉. 網站中唯一的遺憾, navigation很不清楚, 動畫中的navigatino是左下方的一個紅色按鈕, 也許他們想把主要的navigation作成像產品(藥丸)的樣子. enjoy the massage.

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01
八月
08

最新版本的 Microsoft Windows – Mojave

Mojave Experiement

大家一定聽過很多有關Microsoft Windows Vista的負面見解, 很多人說速度很慢, 操作界面很不直覺, 網路連線很難設定等等. 我身邊就有很多人因為他們聽到這些負面意見而不想將windows XP升級為Window Vista.

Guess what Microsoft did, 他們針對Vista在外流傳的負面口碑去逆向操作一個活動, 試著用口碑反擊.
在這個campaign裡他們請了一堆因為負面口碑而不願將Windows XP 升級為 Windows Vista的消費者來, 在他們使用之前測試者先問他們對Windows Vista的印象, 每個消費者都以極負面的評價給Windows Vista, 甚至有人給Vista零分.

接著測試者開始請他們試用以Windows Vista偽裝的新Windows系統 – Windows Mojave.
使用者在不知情的情況下使用了他們以為的新系統一陣子, 每個人都不斷的稱讚這套系統有多好多好. 然後測試者再冷不防的告訴他們 : “This is Windows Vista, Mojave IS actually WINDOWS VISTA.”

在聽到這句話之後每個試用者都露出不可思議的表情, 因為他們所聽到的Windows Vista不是這樣, Vista應該是很慢, 很爛, 很難用. 經過這個blind test之後徹底打破了他們心中對Windows Vista的負面口碑.

個人覺得這個手法很好玩, 但前提是產品本身一定要夠力, 不然blind test只是加深產品在消費者心中的負面形象. enojy

16
六月
08

Mentos kiss fight

mentos kiss fight

大家一定都看過曼陀珠的廣告, 一位粉領族在路邊走著走著高跟鞋的鞋跟斷掉, 懊惱了半秒鐘之後掏出薄荷口味曼陀珠, 彈一顆進嘴巴裡嚼了兩下之後整個心情就好起來了, 忘了後面還有哪幾個情境, 反正那廣告要說得就是曼陀珠給你好心情, 當時也沒想太多就覺得這廣告雖然有點虎爛但廣告片搭配主題曲看了之後心情的確不錯, 但絕對不是因為我吃了一顆曼陀珠所以有好心情, 如果你的腳被公車碾過, 吃兩打曼陀珠心情也好不起來…

跟以上那個經典廣告比起來這個網站的訴求直接多了, 產品的benifit表達的很清楚 – 口氣清新. 吃了曼陀珠你就可以放心瘋狂的接吻, 因為薄荷曼陀珠讓你有好口氣. 網站把親吻這件印象中很浪漫的事情藉著”口氣”這個通常大家覺得是負面的元素轉化變成決鬥, 透過薄荷口味的曼陀珠與接吻這個動作緊緊的扣在一起, 一旦你吃了曼陀珠, 就會想去用接吻去征服對方. 這種反刻板印象的結合的確會讓人留下印象, 這也是創意手法中的一種 – 反轉既有的觀念.

這網站的玩法是像街頭快打一樣的對打, 但不用拳頭不用腳, 用的是嘴巴, 要盡全力把對方親的暈頭轉向, 親的沒日沒夜, 親的心花怒放, 親的亂七八糟, 親的…anyways, once you pop in a mint flavor mentos, you can kiss like there’s no tomorrow~ have fun and become a kiss master.






05
五月
08

UT Loop

UT Loop

Uniqlo T-shirt, Uniqlo又來了, 看過上次印象深刻的Uniqlock之後, 這次以人”聲”為主軸, 將從各個國家來的model的各種鬼叫聲拼湊起來讓user像DJ一樣remix一段旋律. 在觀看來自世界各國mix作品的同時, 也可以把顯示方式切換成catalog模式, 就可以直接看到目前正在發聲的model身上穿的是哪一種款式.

他們的T-shirt真的很多, 就像剛進入網站看到的那句話”Too many T-shirts!”, 喜歡穿T-shirt的人都有一個共通點, 就是想找一件最特別, 最獨一無二的T-shirt, 避免撞衫, 也可以顯示自己的獨特風格, 這網站的確抓到了這個insight. 自從上次看完Uniqlock之後再看到這次的UT, 一直試著去找出一個pattern, 發現了一個很明顯的點, 就是”期待感”, Uniclock跟UT都會讓你期待, user永遠都不知道下一個隨機出現的旋律或舞蹈動作是什麼, 而這份期待會轉為網路行銷最常講的”hook”, 上癮, 如果你夠資訊恐慌, 那麼你一定會守在電腦前想辦法看盡每一段不同的旋律. 而且這次加入了UGC, 讓user自行mix旋律, 人都有比較的心態, 當你看完別人的作品, 就會希望自己mix出一個不錯的旋律, 當你認真的在敲著鍵盤mix這些旋律時, 可能已經不知不覺的過了好幾十分鐘…

Consumer insight :
喜歡T-shirt的人都希望找到獨一無二的款式

Communication concept :
獨一無二的

Method :
找到屬於自己的風格

每個聲音都是獨一無二, 每段旋律, 每個來自世界各國的model都是獨一無二, 每個人的動作, 每個人身上穿的T-shirt都是獨一無二的…雖然他們抓到了T-shirt愛好者的insight, 不過老實說Uniqlo這次類似世界大同的表現方式看了一陣子之後, Benetton這個品牌冷不防的撞進我的腦袋裡.

P.S
當然, 除非他們不量產, 不然沒有任何T-shirt是獨一無二的, 這只是個溝通方法, 顯示他們的T-shirt樣式很多








quotes

Stay Hungry, Stay Foolish.

—Steve Jobs

It's not about ideas,
it's about making ideas happen.

-Unknown

you’re still alive

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