「Entertainment」目錄的文章彙整
City Sounds
Eternal Moonwalk
說到Michael Jacson, 除了最近他過世之外, 第一個想到的應該就是他的招牌moon walk了, 這個網站讓網友拍一段moon walk的影片上傳, 就會跟其他網友的影片串起來, 感覺起來就是一堆人永無止盡的往後走, may MJ rest in peace…為什麼不甘脆把他過世那天變成假日…然後喜歡他的人當天就全部倒著走…或汽車全部用後退擋來開?…所有的時鐘逆時針來轉…中正紀念堂的儀隊倒著走…
喔對了, 下面的那幾個英文字母(S,D,F,J,K,L)的按鈕, 點下去就會出現幾個MJ的經典叫聲, 依ㄏㄧ~嗚呼~ㄠ嗚~等等
Ubisoft – Creators of Emotion
一家1986年在法國起家的遊戲經銷商, 後來轉為遊戲設計跟製作公司, 與EA Sports等大型遊戲公司合作, 但這邊要講的不是他們的遊戲多厲害, 如果對這家公司有興趣的朋友可以去這邊看.
這網站吸引我看是因為他們給自己的定位 – “Creators of Emotion”. 網站中把所有工作人員臉部的部份拼起來, 一來是顯示他們人才多多元, 二來是想呈現豐富的情緒. 裡面的成員角色有藝術家, 設計師, 程式, 角色研發, 行銷策略等等, 每個部門的人都在鏡頭前說出他們的工作內容, 如何發想, 以及他們對遊戲的熱情, 那這跟Creators of Emotion有啥關係? 試著用滑鼠將畫面翻過來, 會看到一群玩遊戲的人對著畫面, 同時旁白是Ubisoft這群遊戲研發團隊繼續敘述著他們的遊戲開發過程…直說就是這群遊戲開發者為那群愛玩遊戲的消費者創造了情緒, 高興, 生氣, 興奮, 難過…老實說看到那群消費者在玩遊戲的反應, 加上背景遊戲開發者的旁白, 個人覺得很恐怖, 好像是催眠, 消費者被那些遊戲控制著情緒…kind of creepy.
Ubisoft沒有說他們研發的遊戲多厲害, 有多好玩, 而是直接將他們產品的”影響力”呈現出來 – 【我們可以影響消費者的情緒】, 這對那些想要與他們合作的大型遊戲公司來說正是最重要的.
Emotion Creator, 這個說法其實可套用到很多產業, 廣告(不然可樂不會一直賣”快樂”), 遊戲(打鬥遊戲激動, 推理遊戲緊張等), 餐飲(有沒有覺得星巴克的咖啡不是頂好喝但還是有一堆人去買?), 公益(這不用說了), 直銷(催眠大會), 甚至宗教(也算催眠大會). 當我們在理性邏輯的分析consumer insight, 產品, 品牌, 市場, 溝通策略, 最終我們要打動的是消費者的心, 近期有個讓我比較印象深刻的電視廣告, Mazda5, Mazda5的TA是小家庭, 廣告內容是一隻狗爸爸把裝在箱子裡的狗兒子拎到一家有門口停有Mazda5車的家門口, 後來一對父子走出來看到那隻小狗, 然後落了一句”生命中的最愛, 值得最好的”, 最後那隻狗爸爸還要灑狗血的含著淚回頭看一下…當然最後還是要秀一下電動滑門有多厲害(個人強烈認為這是客戶堅持要加的), 但過程中親情的感動在整個廣告中呈現出來, 老實說我有被這支廣告打動, 撇開會不會買他們的車不說, 至少對品牌的好感度有提升.
是人就有喜怒哀樂, 溝通訊息中除了講產品多屌之外, 另一個要想想如何去碰觸到消費者的情緒. 銷售跟消費者情緒之間關係的發想方式值得好好思考. Have fun
The eco dance
一個活躍於挪威與瑞典的食品公司所作的一個活動, 他們的主張是環保, 這家食品公司的名字叫 I Love Eco, 但老實説這個網站與環保有多少關係實在是有點看不太出來, 網站中自以為輕盈的胖子跳舞跳的還挺靈活的, 表示吃有機食物或環保食物會讓人變得輕盈些嗎? 網站中的一個功能是可以讓網友自己上傳照片或透過網路攝影機直接拍攝然後把臉貼在輕盈胖子的臉上, 這個玩法之前Office Max用過, 叫Elf Yourself, 是搭配聖誕節的時候推出的.
前兩天還在想國外有很多品牌或產品的網站, 往往都要讓網友花一段時間逛逛網站才恍然大悟自己目前在觀看的網站是什麼產品, 亦或什麼品牌, 我想這何嘗不是網路的特性, 也只有網路可以讓網友花足夠的時間跟你的品牌產生互動並深度溝通, 留下印象, 如果網友覺得你的創意或玩法還不錯, 他們還會自動自發的把你的東西傳給他的朋友, 各位一定有過一種經驗是, 你在網路上看到一個好玩的東西, 隨手打開手邊的即時通, 啪啪啪的把鏈結貼給朋友, 或email給大家, 過沒多久, 這個好玩的鏈結或email又會回到你的信箱裡, 或是會有20個人同時傳一樣的鏈結或email給你…這就是網路的爆發力, 是其他媒體做不到的, 當然, 前題是創意要夠, 給網友的動機要強, 訊息要清楚.
但….這個網站實在是… 我實在看不出這位輕盈的胖子跳舞跟環保有什麼太大的關係…不過不是這樣就結束了, 這個網站裡的東西雖然沒有跟環保產生直接的關係, 但可以讓我帶到另一個話題, 就是另一種將網站與品牌產生連結的方法 – “風格”.
這邊先簡單的帶一下, 之後想專門為這主題寫一篇分享. 很多網站創造出新的表現風格, 而那個風格就與他們的品牌產生強烈的連結, 像是IKEA Kitchen, 360大旋轉式的展示, Vodafone Future Vision的未來犀利風格, 有很多網站會刻意將每次的活動網站做的風格很像, 不論是視覺主題也好, 顏色, 場景, 音樂等等, 這樣會讓網友產生連貫的印象…但前題是你必須是first market mover, 像技術也是個阻擋對手跟進的門檻之一, 像這個網站的玩法之前已經被玩過了, 網友的印象就會比較模糊…如果你是市場上第一個這樣玩的品牌, 網友對你產生印象的機率就會比較高, 機率不是絕對的, 只是比較高而已, 因為you never know哪一家會做的比你更好更有爆發力…so, 創意人們, 使勁吃奶的力氣用力想用力進步吧!
the Eco Dance
Elf Yourself
Apple mac music video
今天無意間聽到一首歌, 歌名叫Again & Again, by The Bird and The Bee.
歌還好, 不過特別的是這首歌的Music Video, 整首歌的Music Video都是以Apple Mac OS 10.5的畫面拼湊而成, 沒想到還可以這樣玩, 很有創意. enjoy!
