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似曾相識? 台灣神腦網路活動 / UT Loop
別再找藉口浪費資源了
美國能源局的活動, 人們常常會有一堆藉口去浪費資源, 像是插頭不拔因為插在上面比較方便, 電腦不關因為可以節省時間, 冷氣開一整天等等…這網站要告訴你, 把那些爛藉口丟了吧, 大家一起來節省能源.
人們常說很多事情都要從小教育才能養成好習慣, 在這個能源不足的時代有件事情一定要好好教育小朋友 – “如何節省能源”.
個人覺得這網站的TA設定很聰明, 網站表面看起來會以為這個網站的TA是”小朋友”, 其實用意卻是讓父母可以帶著小朋友一起看, 一起了解如何節能, 因為這網站的navigation不是非常直覺, 內容也不是太簡單, 小朋友可能看兩眼就沒耐性了(小朋友的耐性很差的), 因此絕對需要大人在旁邊看邊解釋給他們聽, 這樣所有人都溝通到了, 而且有些節能的知識連大人都不知道, 一起了解一下也不錯, 像是手機充電器不用的時候如果一直放在插座上會增加5%的電費, 電腦休眠或不關也會不斷的流失電力, 很多狀況都會產生所謂的”phantom power”, 幽靈電力, 我們以為不用就不會費電, 但其實無形中卻浪費掉很多電力…
網站的風格很”手繪”, 像小朋友畫出來的感覺, 視覺上比較接近小朋友的世界, 比較容易讓他們耐著性子看. 唯一可以建議改進的是一進網站的首頁, navigation中的項目, 雖然滑鼠移過去有一點文字說明, 但還是不知道點進去會是什麼, 讓user產生”遲疑”的狀況, 這是一個網站最需要避免的問題, 因為網友一旦”遲疑”, 最有可能的下場就是 – 關掉網頁.
P.S 首頁右邊有一個”Download”, 裡面有十個簡單的方法教你如何省電.
the Truth about smart
市面上太多賣車的網站了, 有些直接強調功能, 有些用一些廣告手法去營造汽車的氛圍, 像中華汽車之前做了一波唯一將”幸福”當作基本配備的汽車, 這廣告很有感覺, 從多人坐車 > 家庭 > 幸福似乎有點邏輯性的說出來, 但實際點, 買這台車就一定幸福嗎? 基本配備喔, 如果買了不幸福是不是可以去告車商賠償? anyways, 這不是重點, 重點是賣車有很多方法, 營造產品氛圍的就不多說了, 有一定的邏輯但沒有一定的規則可循, 但純功能導向的汽車網站就不同了, 形式很明顯, 一定有3D賞車, 外觀, 內觀, 配備表, 非常常見.
Smart在這個網站中以”實驗”的方式將死版的功能導向訊息變成故事性的敘述, 讓user可以一路跟著看完五段故事, 直接將大家覺得的”小”轉化成他們的優勢, Smart把大家覺得的弱點(小空間)在這個網站裡變成了吸引網友繼續往下看的鉤子, 像是很多人說小車不安全, 小車功能不夠, 小車容量很小, 小車如果給像我這樣超過190公分的人開要先把腿鋸斷或是頭要伸出天窗之類的傳言, 在這個網站中他們用實例的方式一一破解, 像Discovery裡的流言終結者節目一般, 用實例證明. 如果大家對小車沒那麼多疑問的話, 相信這個網站的吸引度也會下降許多. 因為我的觀念也跟”很多人”一樣, 因此想看看他是怎麼解釋小車的這些刻板印象, 網站的目的很簡單, 除掉大家對小車的刻板印象, 當然, 這也要產品本身夠好才能大聲的說出來, 如果你的車就是功能少, 不安全, 高個兒要折兩半才能塞進去, well, 那你最好要想點兒夠厲害的行銷創意, 不然就直接生產大車吧…have fun
Dry in motion
Uniqlo又來了, 這次網站的主題是夏天的產品, 強調排汗.
記得之前的Uniqlock的玩法是四五位女生跟著時間秒數的速度打著節奏跳舞, 強調cashmere衣料的舒適不受拘束. 那一波活動似乎打響了Uniqlo的知名度, 這次的玩法跟Uniqlock差不多, 也是一堆人在規律的舞動著, 不過溝通的概念變了, 這次說的不是無拘束的衣物, 而是不管你怎麼動都很乾爽.
what to say
uniqlo夏季新款排汗衣
how to say
讓你怎麼動都很乾爽
visual communication
dancing, moving, jumping, activity + time(round clock) = 不停的動
優
這種”重複跳舞的動作”在網路上似乎已經成了Uniqlo的代表形式了, 現在看到類似的表現形式很容易聯想到Uniqlo這個品牌.
建議改善
- 是優點, 也是缺點, Uniqlo的這套”重複跳舞的動作”內容已經用了很多次了, 畫面呈現都差不多, 有點乏善可陳的視覺疲乏感
- Video loaing有點重, 一般網友觀看網站硬體設備若不夠好會很吃力
- Navigation不夠直接, 要玩一下才知道想看產品內容要點哪裡
LOVE Cartier
知名精品品牌 Cartier 最近為他們的”LOVE 系列”推出的網路活動, 主題是How far would you go for LOVE. 請了幾位音樂人及拍過玫瑰人生的法國導演Olivier Dahan, 圍繞著主題創作了12首音樂以及七部短片.音樂創作中還有香港R&B新生代方大同.
個人對精品沒有太多的研究, 對這個網站起初也沒什麼興趣, 吸引我的是網站裡的音樂, 很難得可以請這麼多優秀的音樂創作者共同為一個主題寫歌.
網站裡將LOVE系列的產品放在後面, 主角的位置讓給了以LOVE為主題的音樂跟影片, 跟許多精品一樣, 賣給消費者的是種”氛圍”跟”故事”, 精品不會像賣其他功能性產品一樣, 跟妳說你戴上這個戒指手指就會變得纖細, 戴上手環蝴蝶袖就會消失…精品本身沒有實體功能, 它們的功能是讓消費者進入一種氛圍, 高貴, 獨特, 虛榮, 襯托等…而精品必須被注入故事才會變得有價值. LOVE系列產品望文生義的將”愛”當作這系列產品的故事, 透過這個網站Cartier希望消費者在進入愛的氛圍時就想到LOVE系列, 初戀的愛, 夫妻的愛, 偷情的愛, 被禁止的愛, puppy love, 親情的愛, 人的一生接觸”愛”的機會太多太多了, 只是有多少是我們記得的? 網站中七部短片描述著各種情境, 當然, 搭配著他們的產品, 影片是全黑白的, 金色的LOVE系列在影片中特別突出.
當市場裡的相似產品越來越多, 品牌越出越雜的時候, 產品的故事就變的非常重要, 最簡單的例子就是cola, 最知名的兩個品牌, Coca Cola 跟 Pepsi這兩個百年冤家, Pepsi仍停留在找good looking代言人, 而Coke已經提升到它賣給你的是”快樂”, Happy Factory, 不管消費者看到這兩個品牌的廣告反應如何, 至少說到Cola跟快樂, 大家會先想到Coca Cola…
P.S 網站裡的音樂真的很棒
marketing is all about telling stories…to be continued
