LOVE Cartier

LOVE Cartier

知名精品品牌 Cartier 最近為他們的”LOVE 系列”推出的網路活動, 主題是How far would you go for LOVE. 請了幾位音樂人及拍過玫瑰人生的法國導演Olivier Dahan, 圍繞著主題創作了12首音樂以及七部短片.音樂創作中還有香港R&B新生代方大同.

個人對精品沒有太多的研究, 對這個網站起初也沒什麼興趣, 吸引我的是網站裡的音樂, 很難得可以請這麼多優秀的音樂創作者共同為一個主題寫歌.

網站裡將LOVE系列的產品放在後面, 主角的位置讓給了以LOVE為主題的音樂跟影片, 跟許多精品一樣, 賣給消費者的是種”氛圍”跟”故事”, 精品不會像賣其他功能性產品一樣, 跟妳說你戴上這個戒指手指就會變得纖細, 戴上手環蝴蝶袖就會消失…精品本身沒有實體功能, 它們的功能是讓消費者進入一種氛圍, 高貴, 獨特, 虛榮, 襯托等…而精品必須被注入故事才會變得有價值. LOVE系列產品望文生義的將”愛”當作這系列產品的故事, 透過這個網站Cartier希望消費者在進入愛的氛圍時就想到LOVE系列, 初戀的愛, 夫妻的愛, 偷情的愛, 被禁止的愛, puppy love, 親情的愛, 人的一生接觸”愛”的機會太多太多了, 只是有多少是我們記得的? 網站中七部短片描述著各種情境, 當然, 搭配著他們的產品, 影片是全黑白的, 金色的LOVE系列在影片中特別突出.

當市場裡的相似產品越來越多, 品牌越出越雜的時候, 產品的故事就變的非常重要, 最簡單的例子就是cola, 最知名的兩個品牌, Coca Cola 跟 Pepsi這兩個百年冤家, Pepsi仍停留在找good looking代言人, 而Coke已經提升到它賣給你的是”快樂”, Happy Factory, 不管消費者看到這兩個品牌的廣告反應如何, 至少說到Cola跟快樂, 大家會先想到Coca Cola…

P.S 網站裡的音樂真的很棒

marketing is all about telling stories…to be continued

“有商業價值的創意”定義之一 : 聯想

Target – Design for all

一般人聽到創意, 大概都會想到下列幾點, 粗略的列下了我常聽到的答案 :

1. 創意, 就是很好看的畫面
2. 創意, 就是天馬行空
3. 創意, 就是一群看起來很”創意”的人做的工作
(所謂看起來很創意, 周圍很多人對創意工作者的印象是創意人都有一種不太友善的attitude)
4. 創意, 不是所有人都可以做
5. 創意, 就是很漂亮的字眼
6. 創意, 不太懂但反正聽起來就很厲害
7. 創意, 就是搞怪

常常在思考這個問題, 如果有人哪天問我”創意到底是什麼”, 我想如果不花點時間去思考, 可能第一時間內無法馬上回答.

創意這東西, 有種說法是”用不一樣的方法解決問題”, 這是一種, 很多人一定碰過一個狀況, 當你興高采烈的開紅酒的時候, 軟木塞掉突然滑進瓶子裡, 請問你怎麼辦? 一般人如果不想喝到木屑, 可能就要想點辦法把軟木塞弄出來, 有人會說有工具可以夾, 有人也許用祖傳塑膠袋祕方…well, 本人是不管, 照喝. 這個問題你要花點時間思考, 當碰到一個你無法”馬上”解決的問題, 而且沒有一個正確答案(或也許有正確答案但你天生反骨), 而必須要想各種可能可以解決的方法, 就是種創意, 不過這一篇我想寫的是”聯想”. 整個差點偏掉….不好意思喔

市面上很多教你如何有創意的書, 其中一定會有一個主題是”聯想”, 例如我現在馬上想一個, 快樂 > 甜甜圈 > 發胖 > 減肥 > 催吐 > 馬桶 > 大便 > 臭 > 蒼蠅 > 煩人的玩意兒 > 繳稅 > 搶錢 > 強盜 > 政府…….(很瞎, 我知道…)這種天馬行空的聯想可以無止境的想下去, 聯想可以讓人開發當下無法馬上想到的東西, 有些有關連, 有些完全沒有, 像上面舉的例子, 開頭是”快樂”, 但結尾是”政府”, 我個人是覺得政府無法讓我快樂…但在商業環境中的創意聯想結果, 最終必須要被整合及與目的對照.

下面這個網站中的聯想目的是以物體的形狀聯想來找尋”設計新產品”的靈感, 產品設計師從蛋殼堆疊的形狀中看到幾個設計簡單的碗, 從隨機排列的橡皮筋中看到色彩繽紛的杯組, 從長尾夾看到包包, 等等…有商業價值的創意, 不是天馬行空, 有商業價值的創意, 最終必須要被整合以及與最初的目的做一個對照, 在這個網站中的每個聯想, 必須與其目的 -”設計新產品”對照, 設計師從生活周遭的物件中聯想到什麼, 並且可以從中看到新產品設計的可能性? 否則其實每個人都有創意, 但這創意是否有商業價值並可稱為工作上的一種專業, 就必須看這創意是否有商業價值, 這創意的聯想是否能變成銀兩. 當然, 一個題外話, 最後這有商業價值的創意要被漂亮的執行出來, 不然, 一切都是枉然…

adidas original

adidas original

最近買了一些adidas的衣服, 以前對這牌子沒太大的喜好, 只記得小時候這牌子的球鞋還滿紅的, 長大後比較常買的是Nike, Reebok等球鞋, 最近看到adidas的網站, 才又挑起了我對adidas的回憶, 最近對adidas的印象是”復古運動時尚”. 我的印象中adidas一直活在NIke的陰影下, 後來慢慢的將重心移到與時尚結合, 像是Y-3, Original等都偏向運動時尚, 在這方面我個人覺得adidas比Nike做的好, 個人覺得adidas的logo就贏了一半, adidas的logo真的太經典了, Nike的logo雖然簡單俐落, 但可變性不高, 有時反而會落入無趣…

adidas original網站中的概念是延伸adidas旗下的一個產品線 – “original”, 鼓勵年輕人創作或做一些有原創性的活動跟大家分享. 裡面的demo影片都還滿有感覺的, enjoy.

幫小豬減肥….的手機

幫小豬減肥的手機…

現在手機功能越來越多了, 從最原始的單純講電話, 簡訊, 到現在的拍照, 錄音, 播放音樂, 收音機, 上網, 導航等等…

現在, 手機可以幫你測卡路里, 怕吃太多嗎? 把這隻手機掛在身上, 就可以知道你身上帶了多少肥滋滋的油. 這個廠商推出手機的溝通方式很有趣, 沒有用八股的方式去強調新科技多強多強, 功能多好多好, 反而是以詼諧的方式來告訴你這隻手機可以監測你身上的……um…油.

網站主角是隻想穿新衣服的小豬, 故事的開始當然是這隻豬沒辦法把新衣服穿上, 因為他太胖了, 各位要做的就是協助他減肥, 而減肥的方法是跑步機, 在跑步機上跑的時候你要監控小豬的能量, 還有體重, 適時的透過下面出現的食物來補充他的體力, 有生魚片, 地瓜, 雞腿, 水…..還有啤酒….當他在跑的時候點其中一個物件小豬就會接收你的補充, 然後繼續跑, 你也可以透過右下方的兩個按鈕加快或減慢跑步機的速度.

我試過了, 結果他還是穿不上新衣服….因為我一直餵他…..雞腿跟啤酒…give it a try.

LetDecide

LetDecide

一直以來從事創意跟設計工作, 記得大學的時候喜歡用繪圖軟體東畫西畫設計一些東西, 主題大多是自己的生活經驗, 那個時候還沒有所謂的客戶, 自己就是客戶, 會用一些設計元素表達自己對生活的觀察及想法, 不過都是自己玩爽的. 但在工作中的設計, 往往會需要去考慮很多元素, 市場, TA, 目的, 溝通, 對手, 可行性等等, 但現在有個機會讓你設計自己喜歡的主題, 印製成T-shirt, 又有機會從中獲得銀兩 – LetDecide.

過去一直想自己設計T-shirt, 但礙於少量印製的高成本以及流程的複雜而打消念頭, 但看到這個難得的平台之後重新燃起的設計T-shirt的熱血, 據可靠消息來源說目前已經累積了500多款設計圖案了, 有本事去挑戰一下看看你的設計是否會變成熱賣商品! enjoy!