這篇的標題看起來好像很厲害, 新型式的網站…不是什麼web N.0, 也不是什麼社交網站, 而是一家廣告公司的”Homepage”.
Youtube, 大家絕對不陌生, Homepage, 這個詞大家也聽到爛, 但這兩者結合會出現什麼東西? 有一家廣告公司運用Youtube製作他們家的網站, 架構還很完整, 首頁, 作品, 新聞, 連絡, 只是每個頁面都是Video, 而且是免費坎在Youtube裡, 他們也在search engine裡煞有其事的打上他們的網址, 結果連過去還是Youtube上的頁面…很好玩也很clever的玩法.
常常在說發想創意其中一個方法就是【隨機組合】. 過去誰知到肉片 + 麵包可以成就像賣當勞這種速食巨人, 收音機 + 隨身攜帶變成Sony熱賣的Walkman, 網路上面的工具層出不窮, 多到無法想像, 多一些想像力, 有太多可能性在等著你!
The First Worlwide Site Where Nothing Happens
長得很像navigation的大紅字大剌剌的躺在畫面左上角, 理直氣壯的寫著【The First Worlwide Site Where Nothing Happens】: 史上第一個什麼事都不會發生的網站.
剛看到這個網站的時候覺得是個玩笑, 因為直覺就會認為誰去會做個網站然後啥屁事兒都不發生, 一定是玩笑, 於是很認真的開始一行字一行字點, 右上角的時間也點了一下, 真的沒有, 點到候來毛起來用滑鼠在空白的地方狂點, 一定有什麼機關或是祕密, 結果, 這個鬼網站是認真的, nothing, seriously…(如果你有點到什麼請讓我知道). 而且為了讓網友產生懷疑的心態, 這網頁是用Flash做的, 賤吧…完全沒有互動作用的Flash網頁…但為了不讓網友馬上關視窗走人, 他們非常聰明的玩弄了網友對Flash的刻板印象 – 互動性.
這網站很勇敢的在砸錢跟user玩心理遊戲, 現在的網友越來越聰明了, 你這樣寫一般網友會覺得裡面一定有花樣, 先不管一般網友, 身為網路人, 直覺會告訴你客戶絕對不會跟錢過不去, 這個網站看了半天我就在想, 如果在台灣提出這樣的案子, 客戶可能, 不, 一定會把你轟出去, 這網站真的什麼都沒有, 只有KitKat(巧克力棒)的Logo在畫面中間. 雖然是簡單到不行的網站, 但他卻扣住了Kitkat一貫的產品精神 – Have a Break, Have a KitKat, 被網路轟炸夠了嗎? 來根KitKat吧. 個人覺得這做法很聰明, 他們用了網路媒體的特性, 人們不斷的點點點點點, 滑鼠點到天荒地老, 點到手抽筋, 點到眼睛乾掉, 豐富的網路資訊把我們炸的喘不過氣, 這時他的slogan剛好派上用場, Have a Break.
為了讓你記憶更深刻, 這網站耍做了一個小東西, 右上角的時間, 顯示你是幾點幾分進入這個網頁, 晃了半天回過神看看電腦上的時間, 已經過了寶貴的五分鐘, 氣吧? 讓你記憶更深, 想整人嗎? 或是想讓朋友試試他們會不會點到什麼? 把網頁傳出去, KitKat不費吹灰之力達到了兩個目的. 品牌印象, 品牌散播.
最下面還很認真的寫著【如果你發現這網站發生了什麼互動, 請讓網站管理員知道, 因為一定是bug…而且發現的人有獎】…有人認識駭客嗎? 我想吃免費KitKat. bye the way, 他連下面連絡admin的email地方都不讓我點!!
有一點我想補充一下是Think inside the box, 沒錯, 是inside the box, 如何在即有的限制內或有限的預算內發揮, 網路上現在創意活動一大堆, 如何讓你的創意跳出來? 這網站也許預算不多才出這招, 這只是我的猜測, 但創意確讓人印象深刻, 很多時候人們會說預算限制做不出好創意, well, I doubt that. 好創意跟預算不成正比.
這個網站是一家加拿大的online creative agency – TAXI所發起的活動, 義賣一些上面有名人簽名的多功能保暖外套, 並募款發外套給路邊可能會凍死的流浪漢, 為什麼要發外套而不是食物是因為就像標題寫的, 只要溫度下降致攝氏-15度(Below 15C)的時候, 流浪漢凍死的機率就會暴增, 因此他們用這個溫度的臨界點作為整個義賣的主題.
其中參與這個義賣活動的名人包括名模Heidi Klum, 音樂家馬友友, 歌手Sr. Elton John等等一堆人. 這些義賣的外套被她們的簽名加持過後價值變暴增, 用賣出去募得的款項來將大量的外套捐給流浪漢.
我想有些人可能知道, 報紙對流浪漢來說非常重要, 不是因為他們要了解時事(飯都沒得吃了誰還管時事), 而是報紙有保暖功能(街頭求生101), 因此這件薄薄的外套裡外設計了一堆口袋, 可以讓他們塞一堆報紙進去保暖, 不用的時候也可以摺的小小的帶著走…不用說流浪漢, 一般登山客或是探險家應該也都可以拿來用…
過去我在舊金山的時候常常會有人問我, 舊金山的特色是甚麼? 我想很多人期待的答案應該是”金門大橋”, “惡魔島”, “同性戀街”, “美國最大的中國城”…但我的回答往往是”流浪漢”. 去過舊金山市區的人應該知道, 路邊很多流浪漢, 致於為什麼舊金山有那麼多流浪漢, 曾經聽過很多說法, 有人說很久以前東岸的議員付機票把所有的流浪漢都騙到西岸, 也有人說因為舊金山的天氣四季都適合在路邊不會凍死, 也有人說舊金山的居民容忍度比較高, anyways, 總之流浪漢很多就對了, 這邊我想講的卻是流浪漢跟商機的關係…
話說流浪漢之所以沒有辦法改善, 是因為他們的存在造就了許多人的就業機會, 舊金山有很多服務流浪漢的機構, 供們住, 吃, 領救濟金, 政府也能借此提高稅金, 當然, 也造就了像15 Below這種義賣活動的產生, 流浪漢儼然已經成為社會機器運作的重要一環, 如果他們哪天突然消失, 可能會有一堆人失業, 政府也沒有理由提高稅金了…我想這問題應該可以放在蘋果橘子經濟學這本書裡, 或可以寫篇論文之類的吧我想…anyways, 回歸主題, 這外套設計的還不賴, 我都想買一件, 而且網站的設計也很簡單乾淨, 還教你如何使用…我有個問題…流浪漢…會上網嗎?…
這網站是一家牛仔褲品牌的活動網站, 網站讓網友有機會成為專業的服裝攝影師, 而且有兩位專屬的model給網友拍, 他們會隨意的擺出很多姿勢, 網友就要像專業的攝影師一樣在right time抓到你想要的鏡頭, 相信大家都看過專業攝影師在工作, 你必須要跟model溝通說話, 引導他們, 但這網站…還沒到那麼厲害, 網站製作技術上有也些困難, 因此兩位model就自動做出一些姿勢讓你拍, well, 網站不會平白無故給你玩這些東西, 當然要有產品的致入 – 牛仔褲. 拍完照之後你可以將剛剛拍完的照片整理成一本電子型錄, 寄給朋友, 也可以將每張照片下載變成你的桌面圖案, 型錄第一頁你還可以上傳自己的照片, 感覺就像世醫為專業攝影師的作品集一樣, 想當然這本雜誌是這個Jag Jeans產品公司所出版的, 你只是他們雇用的”攝影師”, 當網友開心的在分享自己拍下來的作品型錄, 已經不自覺成為行銷人的傳播工具, 將這本有產品致入的點子型錄傳給他們的親朋好友…
可能之前我沒有注意, 但自從數位相機變得普遍之後似乎很多人都變得喜歡拍照, 不管是用數位小相機自拍也好, 拿著鏡頭像大砲一樣的專業攝影機拍”麻豆”(model)也好, 覺得周圍喜歡拍照的人變多了, 網友有個明顯的特性 – 分享, 大家拍完照之後通常都會上傳到一些照片分享的網站跟親朋好友分享. 拍照除了紀錄影像之外似乎也成了讓別人了解你的一種方法, 有些攝影師喜歡用黑白照片, 有些喜歡像LOMO一般的神祕鮮艷, 鏡頭遠近, 取鏡, 構圖, 顏色, 主題等等都可以表現自己看事情的角度及觀點, 或甚至只是單純的秀自己, 這網站正運用了人們對攝影莫名著迷的這份insight當作互動的起點. 我都停不住的玩了一陣子, 看看你能拍出什麼吧. have fun 別忘了回來分享你的作品 
Volkswagen's Clever Innovations banner表現1 banner表現2 Volksweagon 推出了一系列的汽車新技術, 像是自動保持安全車線保持, 安全距離, 自動停車系統, 導航等等, 網站中藉著影片將產品的benefit帶出. 這個網站對產品的表現方式很直接, 將產品的好處直接了當的用"使用前"/"使用後"的手法傳遞給消費者, 沒有什麼拐彎抹角的創意或任何新奇的點子, 但如果大家有注意的話網站中影片使用的方式很特別, 影片中主角的方向盤完全控制著影片的方向, 主角的方向盤往左轉影片就會往左滑, 往右影片就會滑向右邊, 過去比較少見這種將影片的互動性發揮的淋漓盡致的做法. 不過這種影片的表現方式放在一個獨立的網站中比較沒有感覺, 但如果用在banner上就會很有感覺了, 當然這家online agency也將網站中方向盤控制影片的表現方式用在banner的表現上, 與host網站中的content發生互動, 視覺上更有impact. 未來的網站會隨著頻寬的增加慢慢會有更多影片+Flash(or任何類似的新產品)的結合. Volksweagon這個網站中的互動技術應該是網路上首次出現, 但很可惜他們沒有再將表現手法或媒體曝光做大一點成為網路上第一個own這種表現手法的品牌, 像IKEA之前的360度3D廚房, 大家一看到類似的表現方式, 第一個反應就會是"啊, IKEA之前做過"...不過Volksweagon品牌夠大應該是沒差, 如果是小品牌想到這種難得的新表現方式就應該要使盡吃奶的力氣想辦法藉著新的表現方式讓市場記住他們...
