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	<title>Creativity is Good 搬家 &#187; Advertising</title>
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		<title>ADIDAS / Team Spirit</title>
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		<pubDate>Thu, 19 Nov 2009 06:23:45 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Ethan</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Teamgeist(註)
&#8220;A Jersey with a story is much more than just a a jersey, it&#8217;s a symbol for belonging, passion, expectation, and ambitious.&#8221;
&#8220;每一件球衣都有它代表的意義及象徵, 代表著球隊的精神與信仰, 代表熱情與野心. &#8220;球隊因著這種象徵及精神而強壯團結, 球迷也因著這種象徵性的精神集結在一起為自己支持的球隊瘋狂, ADIDAS這一波活動藉著德國足球國家代表隊來promote球衣.
活動主軸圍繞著德國足球國家代表隊, 故事的開始於這支球隊經歷了很多場比賽之後, 突然發現他們迷失了, 漸漸忘了球隊的信仰及精神, 經過無數場的比賽, 似乎忘了為什麼要踢球, 漸漸失去了最初的團隊精神, 熱情, 鬥志以及滿是抱負的初衷, 必須靠回到歷史中三場難忘的得勝戰役中找回來, 而這個任務就交給了你我&#8230;也就是他們要賣球衣的對象&#8230;(最後一句感覺把這個很棒的故事寫的有點幻滅)&#8230;anyways, 我們繼續往下看&#8230;
1954年vs匈牙利, 1974年vs荷蘭, 1990年vs阿根廷, 這三場比賽似乎是德國足球史上最艱困的戰役, 其中1990年德國拿到世界冠軍, 我對世足不是很熟, 有興趣的人可以詳細去研究這個歷史. 網站中網友必須透過互動遊戲回到過去, 重新幫德國足球隊戰勝以上與德國競爭的三支隊伍, 才能幫德國隊找回球隊的精神及他們的信仰. 戴上耳機從頭跟著故事走一遍, 加上勇士準備赴戰般背景音樂的情緒營造, 很容易就融入故事裡面, 遊戲不難操作但需要一些技巧, 用無線滑鼠或是筆電上的touchpad的朋友們請不要輕易嘗試, 可能會試到手抽筋導致砸爛電腦&#8230;遊戲的結尾帶出他們將要面對第四場重要的比賽, 也就是2010年即將在南非舉行的是足賽.
個人覺得好的部份
Story telling
故事平鋪直述, [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=creative2go.wordpress.com&blog=1414098&post=935&subd=creative2go&ref=&feed=1" />]]></description>
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		<title>UBISOFT &#8211; Creators of Emotion</title>
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		<pubDate>Fri, 06 Mar 2009 09:54:56 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Ethan</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Ubisoft &#8211; Creators of Emotion
一家1986年在法國起家的遊戲經銷商, 後來轉為遊戲設計跟製作公司, 與EA Sports等大型遊戲公司合作, 但這邊要講的不是他們的遊戲多厲害, 如果對這家公司有興趣的朋友可以去這邊看.
這網站吸引我看是因為他們給自己的定位 &#8211; &#8220;Creators of Emotion&#8221;. 網站中把所有工作人員臉部的部份拼起來, 一來是顯示他們人才多多元, 二來是想呈現豐富的情緒. 裡面的成員角色有藝術家, 設計師, 程式, 角色研發, 行銷策略等等, 每個部門的人都在鏡頭前說出他們的工作內容, 如何發想, 以及他們對遊戲的熱情, 那這跟Creators of Emotion有啥關係? 試著用滑鼠將畫面翻過來, 會看到一群玩遊戲的人對著畫面, 同時旁白是Ubisoft這群遊戲研發團隊繼續敘述著他們的遊戲開發過程&#8230;直說就是這群遊戲開發者為那群愛玩遊戲的消費者創造了情緒, 高興, 生氣, 興奮, 難過&#8230;老實說看到那群消費者在玩遊戲的反應, 加上背景遊戲開發者的旁白, 個人覺得很恐怖, 好像是催眠, 消費者被那些遊戲控制著情緒&#8230;kind of creepy.
Ubisoft沒有說他們研發的遊戲多厲害, 有多好玩, 而是直接將他們產品的&#8221;影響力&#8221;呈現出來 &#8211; 【我們可以影響消費者的情緒】, 這對那些想要與他們合作的大型遊戲公司來說正是最重要的.
Emotion Creator, 這個說法其實可套用到很多產業, 廣告(不然可樂不會一直賣&#8221;快樂&#8221;), 遊戲(打鬥遊戲激動, 推理遊戲緊張等), 餐飲(有沒有覺得星巴克的咖啡不是頂好喝但還是有一堆人去買?), 公益(這不用說了), 直銷(催眠大會), 甚至宗教(也算催眠大會). [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=creative2go.wordpress.com&blog=1414098&post=874&subd=creative2go&ref=&feed=1" />]]></description>
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		<title>別再找藉口浪費資源了</title>
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		<pubDate>Wed, 24 Sep 2008 09:05:13 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Ethan</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Lose your excuses
美國能源局的活動, 人們常常會有一堆藉口去浪費資源, 像是插頭不拔因為插在上面比較方便, 電腦不關因為可以節省時間, 冷氣開一整天等等&#8230;這網站要告訴你, 把那些爛藉口丟了吧, 大家一起來節省能源.
人們常說很多事情都要從小教育才能養成好習慣, 在這個能源不足的時代有件事情一定要好好教育小朋友 &#8211; &#8220;如何節省能源&#8221;.
個人覺得這網站的TA設定很聰明, 網站表面看起來會以為這個網站的TA是&#8221;小朋友&#8221;, 其實用意卻是讓父母可以帶著小朋友一起看, 一起了解如何節能, 因為這網站的navigation不是非常直覺, 內容也不是太簡單, 小朋友可能看兩眼就沒耐性了(小朋友的耐性很差的), 因此絕對需要大人在旁邊看邊解釋給他們聽, 這樣所有人都溝通到了, 而且有些節能的知識連大人都不知道, 一起了解一下也不錯, 像是手機充電器不用的時候如果一直放在插座上會增加5%的電費, 電腦休眠或不關也會不斷的流失電力, 很多狀況都會產生所謂的&#8221;phantom power&#8221;, 幽靈電力, 我們以為不用就不會費電, 但其實無形中卻浪費掉很多電力&#8230;
網站的風格很&#8221;手繪&#8221;, 像小朋友畫出來的感覺, 視覺上比較接近小朋友的世界, 比較容易讓他們耐著性子看. 唯一可以建議改進的是一進網站的首頁, navigation中的項目, 雖然滑鼠移過去有一點文字說明, 但還是不知道點進去會是什麼, 讓user產生&#8221;遲疑&#8221;的狀況, 這是一個網站最需要避免的問題, 因為網友一旦&#8221;遲疑&#8221;, 最有可能的下場就是 &#8211; 關掉網頁.
P.S 首頁右邊有一個&#8221;Download&#8221;, 裡面有十個簡單的方法教你如何省電.




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		<title>the Truth about smart</title>
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		<pubDate>Wed, 20 Aug 2008 08:53:58 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Ethan</dc:creator>
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		<description><![CDATA[The truth about Smart
市面上太多賣車的網站了, 有些直接強調功能, 有些用一些廣告手法去營造汽車的氛圍, 像中華汽車之前做了一波唯一將&#8221;幸福&#8221;當作基本配備的汽車, 這廣告很有感覺, 從多人坐車 &#62; 家庭 &#62; 幸福似乎有點邏輯性的說出來, 但實際點, 買這台車就一定幸福嗎? 基本配備喔, 如果買了不幸福是不是可以去告車商賠償? anyways, 這不是重點, 重點是賣車有很多方法, 營造產品氛圍的就不多說了, 有一定的邏輯但沒有一定的規則可循, 但純功能導向的汽車網站就不同了, 形式很明顯, 一定有3D賞車, 外觀, 內觀, 配備表, 非常常見.
Smart在這個網站中以&#8221;實驗&#8221;的方式將死版的功能導向訊息變成故事性的敘述, 讓user可以一路跟著看完五段故事, 直接將大家覺得的&#8221;小&#8221;轉化成他們的優勢, Smart把大家覺得的弱點(小空間)在這個網站裡變成了吸引網友繼續往下看的鉤子, 像是很多人說小車不安全, 小車功能不夠, 小車容量很小, 小車如果給像我這樣超過190公分的人開要先把腿鋸斷或是頭要伸出天窗之類的傳言, 在這個網站中他們用實例的方式一一破解, 像Discovery裡的流言終結者節目一般, 用實例證明. 如果大家對小車沒那麼多疑問的話, 相信這個網站的吸引度也會下降許多. 因為我的觀念也跟&#8221;很多人&#8221;一樣, 因此想看看他是怎麼解釋小車的這些刻板印象, 網站的目的很簡單, 除掉大家對小車的刻板印象, 當然, 這也要產品本身夠好才能大聲的說出來, 如果你的車就是功能少, 不安全, 高個兒要折兩半才能塞進去, well, 那你最好要想點兒夠厲害的行銷創意, 不然就直接生產大車吧&#8230;have fun





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		<title>性感的洗車女&#8230;呃, 相撲選手</title>
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		<pubDate>Wed, 14 May 2008 03:14:34 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Ethan</dc:creator>
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		<description><![CDATA[相信大家在一些70, 80年代的好萊塢電影或是一些Music Video裡一定都看過一種場景, 就是一堆穿著屁股快露出來的超短短褲, 半透明白色T-shirt的金髮女郎們在加油站頂著大太陽下洗著一台很棒的車子, 洗著洗著開始玩起水來, 弄的全身溼透還要很高興的跳來跳去, well&#8230;Subaru 推出的一款新修旅車Forester 2009在廣告中又重現這種場景, 只是&#8230;just watch it&#8230;enjoy.







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