設計的目的

昨天在網路上看到一篇英文文章, 作者是位資深創意總監, 整體內容大概是在探討誰來定義畫作的目的好壞,以及設計的目的, 他舉例, 梵谷在他的年代被當作是瘋子, 死的時候身無分文, 但他過世後畫作價值卻飆漲, 誰來定義? 誰來定義設計或畫作的好壞及目的?

這篇文章裡有個論點是打從我踏入創意設計這一行就深信不疑的, 就是 – “如果設計沒有目的, 就沒有存在的必要”. 所謂的目的是很主觀的, 常常覺得只是為了好看而做設計毫無意意, 我也這樣告訴過去身邊的設計師, 設計必須去溝通事情, 也許是因為在網路廣告產業的關係, 總覺得從手中出去的設計必須, 一定要告訴消費者什麼, 產品訊息, 或品牌, 或什麼…但在這篇文章的後面, 這位創意總監分享了他朋友的一段話, 讓我對這一路自己深信不疑的設計理論產生了些許動搖…

他朋友說 : “a pleasing shape can also fulfill a purpose. Just by being pleasing“

為了取悅(好看)而設計也是一種目的, 目的就是取悅(好看), 大學畢業第一份工作的創意總監對我的影響很大, 他總是要求我們在畫面上每一個物件都要有溝通的意義, 就連一點一線都要有存在的目的, 如果我早點知道上面那句話, 也許就不用在那邊想半天畫面上那個為了平衡畫面的點線到底要溝通個什麼鬼訊息而苦惱著要怎麼說服他…

一定有人會說像平面廣告設計的目的一定就是溝通產品貨品排訊息, 因此”好看”或”取悅”就不應該是其中的目的, 但漂亮的設計人們會一定比較願意花時間看, 假設你近便利商店買一個你從未喝過的飲料, 你是否會先看到包裝設計? 這篇內容我自己沒有答案, 但是作者分享的這篇思考單純為了好看或取悅人的設計存在的必要性, 也讓我開始思考過去以來對設計目的的認知…well, just some thoughts…

The First Worlwide Site Where Nothing Happens

The First Worlwide Site Where Nothing Happens

長得很像navigation的大紅字大剌剌的躺在畫面左上角, 理直氣壯的寫著【The First Worlwide Site Where Nothing Happens】: 史上第一個什麼事都不會發生的網站.

剛看到這個網站的時候覺得是個玩笑, 因為直覺就會認為誰去會做個網站然後啥屁事兒都不發生, 一定是玩笑, 於是很認真的開始一行字一行字點, 右上角的時間也點了一下, 真的沒有, 點到候來毛起來用滑鼠在空白的地方狂點, 一定有什麼機關或是祕密, 結果, 這個鬼網站是認真的, nothing, seriously…(如果你有點到什麼請讓我知道). 而且為了讓網友產生懷疑的心態, 這網頁是用Flash做的, 賤吧…完全沒有互動作用的Flash網頁…但為了不讓網友馬上關視窗走人, 他們非常聰明的玩弄了網友對Flash的刻板印象 – 互動性.

這網站很勇敢的在砸錢跟user玩心理遊戲, 現在的網友越來越聰明了, 你這樣寫一般網友會覺得裡面一定有花樣, 先不管一般網友, 身為網路人, 直覺會告訴你客戶絕對不會跟錢過不去, 這個網站看了半天我就在想, 如果在台灣提出這樣的案子, 客戶可能, 不, 一定會把你轟出去, 這網站真的什麼都沒有, 只有KitKat(巧克力棒)的Logo在畫面中間. 雖然是簡單到不行的網站, 但他卻扣住了Kitkat一貫的產品精神 – Have a Break, Have a KitKat, 被網路轟炸夠了嗎? 來根KitKat吧. 個人覺得這做法很聰明, 他們用了網路媒體的特性, 人們不斷的點點點點點, 滑鼠點到天荒地老, 點到手抽筋, 點到眼睛乾掉, 豐富的網路資訊把我們炸的喘不過氣, 這時他的slogan剛好派上用場, Have a Break.

為了讓你記憶更深刻, 這網站耍做了一個小東西, 右上角的時間, 顯示你是幾點幾分進入這個網頁, 晃了半天回過神看看電腦上的時間, 已經過了寶貴的五分鐘, 氣吧? 讓你記憶更深, 想整人嗎? 或是想讓朋友試試他們會不會點到什麼? 把網頁傳出去, KitKat不費吹灰之力達到了兩個目的. 品牌印象, 品牌散播.

最下面還很認真的寫著【如果你發現這網站發生了什麼互動, 請讓網站管理員知道, 因為一定是bug…而且發現的人有獎】…有人認識駭客嗎? 我想吃免費KitKat. bye the way, 他連下面連絡admin的email地方都不讓我點!!

有一點我想補充一下是Think inside the box, 沒錯, 是inside the box, 如何在即有的限制內或有限的預算內發揮, 網路上現在創意活動一大堆, 如何讓你的創意跳出來? 這網站也許預算不多才出這招, 這只是我的猜測, 但創意確讓人印象深刻, 很多時候人們會說預算限制做不出好創意, well, I doubt that. 好創意跟預算不成正比.