The eco dance

the Eco Dance

一個活躍於挪威與瑞典的食品公司所作的一個活動, 他們的主張是環保, 這家食品公司的名字叫 I Love Eco, 但老實説這個網站與環保有多少關係實在是有點看不太出來, 網站中自以為輕盈的胖子跳舞跳的還挺靈活的, 表示吃有機食物或環保食物會讓人變得輕盈些嗎? 網站中的一個功能是可以讓網友自己上傳照片或透過網路攝影機直接拍攝然後把臉貼在輕盈胖子的臉上, 這個玩法之前Office Max用過, 叫Elf Yourself, 是搭配聖誕節的時候推出的.

前兩天還在想國外有很多品牌或產品的網站, 往往都要讓網友花一段時間逛逛網站才恍然大悟自己目前在觀看的網站是什麼產品, 亦或什麼品牌, 我想這何嘗不是網路的特性, 也只有網路可以讓網友花足夠的時間跟你的品牌產生互動並深度溝通, 留下印象, 如果網友覺得你的創意或玩法還不錯, 他們還會自動自發的把你的東西傳給他的朋友, 各位一定有過一種經驗是, 你在網路上看到一個好玩的東西, 隨手打開手邊的即時通, 啪啪啪的把鏈結貼給朋友, 或email給大家, 過沒多久, 這個好玩的鏈結或email又會回到你的信箱裡, 或是會有20個人同時傳一樣的鏈結或email給你…這就是網路的爆發力, 是其他媒體做不到的, 當然, 前題是創意要夠, 給網友的動機要強, 訊息要清楚.

但….這個網站實在是… 我實在看不出這位輕盈的胖子跳舞跟環保有什麼太大的關係…不過不是這樣就結束了, 這個網站裡的東西雖然沒有跟環保產生直接的關係, 但可以讓我帶到另一個話題, 就是另一種將網站與品牌產生連結的方法 – “風格”.

這邊先簡單的帶一下, 之後想專門為這主題寫一篇分享. 很多網站創造出新的表現風格, 而那個風格就與他們的品牌產生強烈的連結, 像是IKEA Kitchen, 360大旋轉式的展示, Vodafone Future Vision的未來犀利風格, 有很多網站會刻意將每次的活動網站做的風格很像, 不論是視覺主題也好, 顏色, 場景, 音樂等等, 這樣會讓網友產生連貫的印象…但前題是你必須是first market mover, 像技術也是個阻擋對手跟進的門檻之一, 像這個網站的玩法之前已經被玩過了, 網友的印象就會比較模糊…如果你是市場上第一個這樣玩的品牌, 網友對你產生印象的機率就會比較高, 機率不是絕對的, 只是比較高而已, 因為you never know哪一家會做的比你更好更有爆發力…so, 創意人們, 使勁吃奶的力氣用力想用力進步吧!

the Eco Dance

Elf Yourself

Volkswagen’s Clever Innovations

Volkswagen's Clever Innovations

banner表現1  banner表現2

Volksweagon 推出了一系列的汽車新技術, 像是自動保持安全車線保持, 安全距離, 自動停車系統, 導航等等, 網站中藉著影片將產品的benefit帶出.

這個網站對產品的表現方式很直接, 將產品的好處直接了當的用"使用前"/"使用後"的手法傳遞給消費者, 沒有什麼拐彎抹角的創意或任何新奇的點子, 但如果大家有注意的話網站中影片使用的方式很特別, 影片中主角的方向盤完全控制著影片的方向, 主角的方向盤往左轉影片就會往左滑, 往右影片就會滑向右邊, 過去比較少見這種將影片的互動性發揮的淋漓盡致的做法.

不過這種影片的表現方式放在一個獨立的網站中比較沒有感覺, 但如果用在banner上就會很有感覺了, 當然這家online agency也將網站中方向盤控制影片的表現方式用在banner的表現上, 與host網站中的content發生互動, 視覺上更有impact.

未來的網站會隨著頻寬的增加慢慢會有更多影片+Flash(or任何類似的新產品)的結合.

Volksweagon這個網站中的互動技術應該是網路上首次出現, 但很可惜他們沒有再將表現手法或媒體曝光做大一點成為網路上第一個own這種表現手法的品牌, 像IKEA之前的360度3D廚房, 大家一看到類似的表現方式, 第一個反應就會是"啊, IKEA之前做過"...不過Volksweagon品牌夠大應該是沒差, 如果是小品牌想到這種難得的新表現方式就應該要使盡吃奶的力氣想辦法藉著新的表現方式讓市場記住他們...

now

sprint – now

如果要你描述”現在”, 會怎麼描述? 最簡單的方法是用時間, 因為”現在”這個詞兒已經很直覺的被歸類為時間軸進行中的一個點.

Sprint, 一家美國的行動通訊公司, 推出無線上網的服務, 他的產品主張就是”快”, 快到你可以用”現在”來形容它的速度, 一秒鐘前比十秒鐘快, 而現在比一秒鐘快, 沒有任何時間上的概念比”現在”更快, 因此扣回產品主張要表達的就是“下載速度零時差“

回到前一個話題, 如何描述”現在”, 除了時間之外, 現在正在發生的事件也可以用來描述現在這個抽象的玩意兒, 這個服務的活動網站就是用這種方式, 像是地球上現在被砍掉的樹的數量, 911被撥打的次數, 目前出生的寶寶數, 卡在電梯裡的人數, 被生產的雞蛋, 被生產的咖啡杯, 網路上被花掉的金錢量等等, 用全球”現在”正在發生的事件來傳達”零時差”的概念.

而且還可以下載”現在”的widget, 放在電腦桌面隨時都可以知道現在正在發生哪些事情.

個人覺得這個玩法很新鮮, 將”零時差”這個產品主張傳達的很貼切, 但表現的方式似乎可以再加強些, 雖然他們試著將時間這個概念用實體的事件表達出來, 但感覺中間還是少了一個緊扣的”東西”, 也許可以用更多更豐富的例子, 會讓user對”現在”這個概念的感覺更強烈…enojy