Uniqlo T-shirt, Uniqlo又來了, 看過上次印象深刻的Uniqlock之後, 這次以人"聲"為主軸, 將從各個國家來的model的各種鬼叫聲拼湊起來讓user像DJ一樣remix一段旋律. 在觀看來自世界各國mix作品的同時, 也可以把顯示方式切換成catalog模式, 就可以直接看到目前正在發聲的model身上穿的是哪一種款式.
他們的T-shirt真的很多, 就像剛進入網站看到的那句話"Too many T-shirts!", 喜歡穿T-shirt的人都有一個共通點, 就是想找一件最特別, 最獨一無二的T-shirt, 避免撞衫, 也可以顯示自己的獨特風格, 這網站的確抓到了這個insight. 自從上次看完Uniqlock之後再看到這次的UT, 一直試著去找出一個pattern, 發現了一個很明顯的點, 就是"期待感", Uniclock跟UT都會讓你期待, user永遠都不知道下一個隨機出現的旋律或舞蹈動作是什麼, 而這份期待會轉為網路行銷最常講的"hook", 上癮, 如果你夠資訊恐慌, 那麼你一定會守在電腦前想辦法看盡每一段不同的旋律. 而且這次加入了UGC, 讓user自行mix旋律, 人都有比較的心態, 當你看完別人的作品, 就會希望自己mix出一個不錯的旋律, 當你認真的在敲著鍵盤mix這些旋律時, 可能已經不知不覺的過了好幾十分鐘…
Consumer insight :
喜歡T-shirt的人都希望找到獨一無二的款式
Communication concept :
獨一無二的
Method :
找到屬於自己的風格
每個聲音都是獨一無二, 每段旋律, 每個來自世界各國的model都是獨一無二, 每個人的動作, 每個人身上穿的T-shirt都是獨一無二的…雖然他們抓到了T-shirt愛好者的insight, 不過老實說Uniqlo這次類似世界大同的表現方式看了一陣子之後, Benetton這個品牌冷不防的撞進我的腦袋裡.
P.S
當然, 除非他們不量產, 不然沒有任何T-shirt是獨一無二的, 這只是個溝通方法, 顯示他們的T-shirt樣式很多
2 回應 to “UT Loop”