Adobe Cards

Adobe Cards

Adobe, 這個名字對很多設計師來說再熟悉不過了, 他們就是出photoshop, illustrator的那家軟體公司, 在我離開舊金山的Macromedia沒幾個禮拜, 突然聽到消息說Adobe把Macromedia買下來了, 雖然只在Macromedia工作了一年多, 但對這個品牌還滿有感情(因為我第一個接觸的多媒體軟體是Flash), 聽到被Adobe買下來的時候有點難過, 這樣一來Adobe在多媒體就要變獨大了, 因為設計界最常用的Photoshop, Flash都變成他們的.

話說Adobe跟Macromedia以前在推出新產品的時候都很強調”技術”, “軟體”, “新功能”等產品本身的功能, 那些溝通訴求對軟體重度使用者來說很好用, 因為那些重度使用者就是要看他們的錢花到哪裡去, 有哪些新功能可以make their life easier. 但自從Adobe跟Macromedia合併之後他們的主要溝通角度似乎有些調整, 變成溝通”Creative”這件事, 也許他們的行銷部門終於發現, 軟體的價值並不是在軟體本身, 而是用軟體創造出來的東西.

這邊有個很棒的動畫, 主要訴求是bring faciful ideas to life,動畫中的主要物件是撲克牌, 從一片”黑桃Ace”開始, 不是很確定他們用黑桃Ace的用意, 也許Adobe覺得他們自己是多媒體軟體界的”ㄟ喜”, 或也許是因為黑桃ㄟ喜跟Adobe的企業識別很像…如果讀者有想到什麼其他原因, 請分享

他們藉著這個動畫鼓勵大家去創造……去買Adobe的軟體來創造…(這行銷手法在海盜板橫行的亞洲來說應該會不敷成本…) anyways, enjoy.

beatboxing, the doggy style

Tele2 beatboxing dog

Tele2, 歐洲的一家電信公司, 位於瑞典, 服務項目有行動電話, 室內電話, 還包括有線電視, 因為在下我不識瑞典文, 因此只能以圖片用猜的, 有試著上線去找瑞典文翻譯, 但實在是……所以如果有懂得瑞典文的朋友請協助翻譯分享一下.

這個網站主要是一狗在beatboxing(註), 目的好像是推銷Tele2電信公司推出的儲值卡, 這張卡上面的圖案正是在網站裡beatboxing的那隻狗. enjoy~woof!

beatboxing -用嘴巴, 嘴唇, 舌頭, 跟聲音發出有節奏的鼓聲, 節奏, 樂器聲, hip hop音樂裡比較常見,
影片參考(AMAZING!!!)

保護你的腦袋

Protect your head

腦袋, 是人類重要的部位之一, 它讓你思考, 記憶, 判斷, 控制你的四肢及全身的反應, 想像一下如果你的腦袋出了問題, 你可能連東西都拿不穩, 無法思考, 四肢不聽使喚等等.

加拿大的一家腦疾防治機構推出了一個推廣腦疾防治的活動網站, 該網站不像一般的醫療網站那樣無聊, 感覺是針對青壯年的網友做溝通, 網站的內容透過一些狀況來敘述保護腦袋的重要, 如果你的腦子受傷, 那麼像是在酒吧裡你想請幾位美眉喝點東西, 杯子拿到他們面前之前飲料可能都撒光了, 因為你的腦無法控制你的手, 或是在咖啡廳碰到一個你想把的女生, 要到號碼之後想撥電話給她, 因為你的腦受傷, 所以手機上的號碼按鍵會全部變成火星文, 又或是你看到一張美女跟男模圖, 但你/妳的反應不會像一般人一樣, 反而會生氣或憤怒, 因為妳的腦無法正常的反應, 甚至你分不清手上握的是石頭還是你的那話兒, 因為你的腦袋壞到無法正常分辨物件…

這個腦疾防治機構用以上一些好玩的狀況來告訴你, 腦袋的保護及保養有多重要, 而不是用文字或是一位穿著白袍的八股醫師來說話.

忘了在哪裡聽到, 最有效的廣告是與時事跟文化結合的溝通方式, 像如果現在電視上出現”陳慣吸”三個字大家就會特別注意, 又或是出現謝英九或馬長廷, 大家也會停下來看一下. 在歐美, 男性們對追求女性或性感這件事沒有像亞洲一樣低調, 而是視為日常生活中很重要並普遍的一種行為, 因此男性朋友們為了討好女性或追到愛慕的ㄇㄟ, 必須好好的保護他們的腦袋.

該網站用產品(腦袋保護)可以帶給他們的價值來溝通, 就像強調保溼的隱形眼鏡不會讓你的眼睛乾澀, 又或止痛藥很即時讓你的痛處馬上恢復等直接用產品價值來溝通, 這個刻板印象中頗為無聊的主題可以用這種方式來溝通, 的確有達到讓網友花點時間來看看並了解腦袋保護重要性的目的.

Ikea bedroom

 Ikea – dream bedroom

Ikea 又推出新網站了, 這次的主題是臥室. Ikea陸續在2005, 06, 07各推出了一個風格獨特的3D場景的網站, 主題都是廚房, 這種形式的表現方式當時在網路設計界造成了一股轟動, 大家都在研究如何去製作這樣的場景表現, 根據我跟一群Flash設計師的研究, 這種場景的製作算大製做, 換句話說在台幾年內是不可能做到這麼精緻, 從演員, 場景架設, 不只一架的攝影機, 可能要數十部, 大家應該有看過電影Matrix(駭客任務)的拍攝方式, 要把一堆攝影機唯一圈, 瞬間拍下360度, 還有, 不想只做龜在後面觀望大家怎麼做而做市場先驅又願意出錢當白老鼠的苦主.

有興趣的人可以看看過去幾個Ikea dream kitchen的網站 2005    2006    2007

想到臥室大家都會想到什麼? 我自己是會很沒創意的想到睡覺跟休息啦, 我想大部分的人都是這樣吧, 不過最近火紅的陳X吸可能會想到別的…呃…這個網站中試著以廣告中常用的”對比法”去突顯Ikea的臥室產品, 所謂對比法是例如在一個場景是大熱天, 廣告主角走在路上汗流浹背,  然後突然出現一瓶冰涼的飲料(還要特寫瓶子上面有結霜)然後痛快的喝下去同時發出”哈啊～～～～”的矯情音效等等, 以環境或任何人事物與產品優勢對比的方式去呈現想要傳遞的產品價值就叫對比法.

這個網站用的方法是以四種不同場景做開場, 有忙碌不堪的醫生在醫院忙到爆, 一下量血壓, 一下處理文件…..一位時髦的老太太在路上大塞車….忙碌的工讀生在超市, 一下蘋果從架子上掉下來, 敲打著計算機…..最後一個看了很有感覺因為周圍很多人有小孩, 是形容一位媽媽要忙著洗衣服, 接電話, 煮東西, 還要注意在客廳亂搞的小朋友….當然, 以上種種場景中的主角最後都會回到他們舒服的”Ikea式”臥室, 然後面帶滿足的躺在床上, 或是享受臥室舒適輕鬆的氛圍.

優 :
- 用實際場景及消費者的確會遇到的狀況來帶出產品價值, 有命中insight
- 前面用快速雜亂的狀況加上混亂的音效將網友的煩躁緊張感提升, 然後瞬間帶到主打產品”臥室”, 在那一剎那的確會讓人對Ikea的臥室產品產生”舒適”的產品價值
- Ikea近年將新產品的推出網站都統一成同樣的表現形式, 這樣品牌記憶度會增加, 未來看到類似的表現方式大家都會先想到Ikea. first market mover(technically).
- 音樂跟場景搭的不錯

個人的思考點分享 :
- 如果這個網站將這種3D的技術呈現方式抽掉, 是否還是會這麼吸引人? 如果將所有場景換成靜態照片, 是否還能夠讓人驚艷?

霧 – Haze

霧 – Haze

好一陣子沒寫東西了, 先祝大家情人節快樂. 農曆春節每天要回家當乖兒子, 乖孫子, 跟乖女婿, 年假後三天還飆去墾丁受凍, 感覺這個年假過的好快, 沒怎麼休息到. anyways, 今天情人節, 看到一個跟愛情有關的網站.

這是一個第58屆柏林影展參展短片的網站, 導演是一位有為新加坡青年, 今年才25歲, 叫陳哲藝. 年紀輕輕已經有三部影片的參展經驗.

短片的中文名稱是 “霧” Haze(陰霾). 這部短片講的是一對新加坡年輕人純純的愛情故事, 背景是充滿了濃霧的新加坡, 產生濃霧的原因是鄰近的印尼農夫們利用火燒的方式進行耕作導致在耕作季節新加坡的慶中常常會產生濃濃的大霧使得視線不清, 呼吸不易.

導演似乎想藉著這兩個年輕人來敘述在紛亂不清的世界裡還是存在著單純的愛, 也敘述初戀中的美好, 並同時存在著曖昧以及些許罪惡感的氛圍.

注意到這個網站的原因是因為網站中的照片拍的都很有感覺, 對比不大, 淡淡的顏色, 近乎平面的照片中隱約透露著模糊的空間感, 似乎把這部短片的精神用暫停的畫面就呈現出來了. 很簡單的網站, 沒有太多花俏的動畫, 內容只是單純的介紹這部短片, 但看完影片大綱再來看照片, 感覺會很不一樣.

大傳系畢業的我以前要常常出外景拍片, 但那個時候只是想教作業了事, 因為跟一群女同學一組, 攝影機, 腳架, 連燈光都要我扛, 所以沒有放太多心思在想透過影片去表達什麼這件事上, 現在想想還挺可惜的. 不過現在數位相機跟DV這麼方便, 其實稍稍用點心, 在生活的周遭很容易找到別人看不見的故事. 每個人都可以成為導演, 只要懂得靜下心來去感受生活, 我們身邊總是充滿了故事.