剛進這個網站的時候以為是室內設計或是服裝設計的網站, 結果點選他的”concept”看了一下才知道是設計狗狗週邊產品的網站, 網站很有質感, 照片拍的也很有感覺.
現在養寵物的人越來越多了, 首選大多數就是狗跟貓. 常聽到一句話叫”狗是人類最好的朋友”, 除了偶爾聽到瘋狗子抓狂咬傷人之外, 聽到的都是狗有多可愛, 忠狗救主人, 狗狗陪小朋友長大等等的溫馨故事, 當然還有笨狗在沙發邊尿尿被扁等等的….狗狗的確帶給人類不少歡樂…
大家都會把寵物兒子捧在手心, 每天為牠們把屎把尿, 以前陪我女朋友(現太太大人)溜狗的時候狗兒子走在前面隨地大便我們還要去把狗屎撿起來之類的, 現在的寵物真的很好命, 不知道從什麼時候開始滿流行幫寵物穿衣服, 鞋子, 帽子, 把寵物搞得很呆, 人類卻覺得寵物們應該很開心有衣服穿而笑的很爽…人要衣裝, 寵物, 真的需要嗎?….不過網站裡的這些小傢伙穿上衣服的樣子還真的挺可愛…
沒有看錯, 就是”Think inside the box”. 大家比較常聽到的是跳出框框的思考方式, Think outside the box.
個人覺得在框架內思考才是真正考驗一個行銷或創意人的實力, 工作上我們每天都在做框架內的思考模式, 有限的資源, 有限的預算, 有限的時間, 難伺候的客戶大人等等. 就連本身從事創意工作的我每天在進行的也都是框架內的思考. 先來看一下outside以及inside the box到底有什麼不同.
outside the box – 沒有任何限制(包括資源, 預算, 時間等), 天馬行空的想, 不管能否執行, 不管能不能賣, 做爽…以此類推, 每個行銷創意人都希望進行這種思考模式以及專案, 客戶沒有任何限制, 讓你想到什麼就做什麼, 花不完的預算, 真好….等你變成客戶的時候看會不會讓創意夥伴這樣搞…除非你有花不完錢, 不然我想沒有人會跟錢過不去.
inside the box – 限制一堆, 資源不夠, 預算不夠, 客戶需求多到爆, 市場現況很爛, 你的產品有瑕疵等等…聽起來很糟吧, welcome to the real world. 以上種種的限制正是我們每天都在面對的狀況, 也正是創意產出的起點.
Ikea就是個很棒的例子, 他們很多產品都很有設計感, 但價錢不貴, 原因很簡單, 他們想盡辦法節省成本. 在這個網站裡每個設計師會針對他自己為Ikea所設計的產品敘述一段故事, 我本來以為應該是常見的產品設計理念, 靈感來源等等的內容, 但看了幾篇之後發現全部都與”限制”這件事有關, 例如Ikea為了節省運送產品的運送置物空間, 要求設計師設計出一台卡車可以裝載更多的產品, 或為了節省經費, 要求設計師用最少的資源設計市面上有同樣功能的產品, 或又為了時間很趕, 要求設計師在時限內設計出一個簡單又有質感的產品等等, Ikea會為了某種特定限制, 向設計師提出一般設計師聽起來近乎不合理的一些設計要求, 目的只是為了節省成本, 回饋更多給消費者, 這些, 設計師們都做到了. 也許過程很痛苦, 心中暗幹是一定有的, 但當客戶的限制明確(有限資源), 目標清楚(回饋消費者)的時候, 行銷創意人或設計師們的施力點卻是清楚的, 如果客戶沒有任何限制, 我想設計師應該改叫做藝術家(設計師 vs 藝術家, 這是另外一篇故事).
而且沒有任何限制的狀況下做起來也會毛毛的, 哪天如果客戶真的跟你說 : “啊～沒有任何限制啦, 自由發揮啦, 費用好說啦, 目標隨便你訂啦…”, 如果你是行銷或創意人, 那麼你心裡的第一個反應應該是 : “他唬爛”. 請一定要搞清楚目標, 限制, 資源, 預算, 時間等等, 不然客戶會等你全心全力的完成之後再來翻盤, 那個時候你連翻桌的力氣都沒了.
不要再抱怨客戶限制一堆了, 因為那些限制正是行銷創意人成就感的來源. enjoy
Great design(and creative) comes from great minds(and a tight budget, haha)
AXE Effect又來了, 不知道AXE是什麼產品的網友可以先看看這一篇的介紹, 這次AXE把重點放在”兩性吸引力”上, 大家常見的比較會是男生被女生吸引, 但在亞洲比較少人去放大女生明顯被被男性吸引這件事, 車展要美女(你怎麼知道女性車主不想看猛男?), 3C展要美女(你怎麼知道女生不想在電腦展裡拍猛男?)…
這次的活動網站主題很簡單, 網站裡定義的AXE effect是女性被男性吸引的那種氛圍, 網站中可以看到幾個影片, 焦點都是放在女生注意影片中男主角的神情, 或是部份男女互相吸引的那種微妙感覺. 表現方式挺幽默, 感覺像是”被抓包”, 只要是影片出現上述情況的(女性被男性吸引), 那個女生周圍就會出現一個紅色箭頭上面寫著”AXE effect”.
當然, 每個人對”被吸引”這件事都有各自的定義, 有人是外貌協會, 有人被氣質吸引, 有人被某種氣味吸引…因此這個活動網站設計了網路上已經快玩爛掉的上傳照片活動, 讓網友透過上傳照片去展現他們所認為的”兩性吸引力”.
並不是說上傳照片的這種玩法不好, 而是適不適合的問題, 就像常聽到的一句話, 沒有好不好的創意, 只有適不適合的創意, 而且Content is the King, 當網站要溝通的內容針對正確的產品, 正確的品牌, 正確的消費群, 正確的方式及時間說出正確的訊息的時候(如果真的都這樣我會自己開家公司做), 這時任何玩法都不是重點了, 重點是你要溝通的訊息已經正中目標. 像AXE effect這次玩上傳照片的活動個人就滿喜歡的, 因為我個人就很想看看別人對”兩性吸引力”這件事如何定義, 也可以讓我多了解日本這個民族對兩性的觀念. enojy.
我在韓國唸高中的時候很喜歡的一首歌, 已經十幾年了吧, 好像有人翻成中文但不確定有沒有. 今天無意間想起這首歌就去youTube找結果還真的有, 聽的時候整個回憶回到高中的感覺, 很棒. 音樂跟味道果真可以將人的回憶帶到特定的時空.建議大家聽的時候閉上眼睛, 因為……..主唱長得並不討喜, 聽的時候看到他可能會整個幻滅. 哈哈
補充 : 剛我才發現外面有好多翻唱版, 有中文版, 日文版, 廣東版….下面這之影片才是正港的原唱, 好多翻唱版的把這首歌唱油掉了
歌詞翻譯【我是自己翻譯的所以意境沒那麼優, 大概看一下】, enjoy
妳相信嗎
在我的夢裡
妳是被魔法困住的公主
雖然在奔向妳的時候總是碰到波折
但我總是盡全力
心裡想著一定要把你救出來
我兩手合十向上天祈禱
求他給我無盡的勇氣和智慧
翻過山嶺經過魔法之城
在遠處的山谷裡我看到妳
請握住我的手
有感覺我們的身體在起飛嗎
若我們可以自由自在的飛在那天空也請不要驚慌
將要在我們前面展開的世界
只要跟妳一起就會變得珍貴
＊只要我們一起就會變得珍貴
現代汽車, 目前韓國最大的汽車廠牌. 在台灣也推出過幾款, 最熟悉的應該就是Santa Fe SUV. 他們在去年第四季推出了一個新的溝通訊息 – Think about it.
人們在買車的時候會考慮的幾個點不外乎【品牌】【安全性】【價格】【配備】【安全性測試數據】等, 至少我自己是這樣, 今天的汽車市場其實已經成熟到不同廠牌同等級的車子其實都不會差太多. 但人們還是有著既定的刻板印象, 歐洲與日本車一定比較好.
日本車與歐洲車一直都佔據大部分的全球汽車市場, 而出身韓國的現代汽車當初在國際市場推出的時候賣的不錯是因為它的價錢不高, 而且該有的配備都有, 但在品質或安全性上卻不夠有說服力, 因為大家對這個品牌的不熟悉, 並且剛推出的價格就不夠【有距離】, 因此過去大家對現代汽車的品牌印象是【便宜】, 在這邊所謂的便宜車就是看起來好像都不錯, 但好像就是哪裡不太對, 久而久之人們對這個汽車的品牌就變成【便宜但品質似乎沒有像歐洲或日本車那麼好】. 消費者都有價格迷思, 總覺得汽車這種東西便宜就一定沒好貨.
在這次的溝通裡現代汽車丟出一個觀點與市場溝通 – Think about it. 網站中丟出很多數據, 問題跟觀點讓網友思考, 一些數據像是【12%的美國男性常常或是偶爾會用腳去操控方向盤】, 或是【近一半的美國女性認為他們的車子比男人更可靠】之類的好玩數據, 問題或是觀點的話有像是
【路邊拖吊收費是合理的嗎?】- 暗示現代汽車優質的售後服務
【你買的車應該讓你自己覺得更聰明, 而不是比較屌】- 暗示你不應該花那麼多錢只為了去買一部讓你看起來比較屌的歐洲車
【車子裡的安全氣囊應該要比杯墊多】- 暗示現代汽車前後左右多個安全氣囊的配備
【Logo只是告訴大家車子的廠牌, 而非你是誰】- 一樣, 別再花錢去買貴死人的歐洲車
【如果你有一個可以擁有10000個生命的新科技, 你會想那麼多嗎?】- 意思是說現代汽車很環保, 買就對了
網站裡的內容會讓你去思考一些你似乎已經覺得是理所當然的事情, 像是歐洲車Bimmer可以代表身分, 一定比較安全,日本車就一定經濟實惠, 比較省油等等. 現代汽車藉著【Think about it】這個問題讓車主們去思考, 並試著扭轉他們對現代汽車既有的品牌印象.
除了讓網友思考之外, 另外一個現代汽車想透過活動傳達的訊息是【我們不斷的在”思考”如何研發更好的車子】
網站中分三個主題 Safety, Design, Reliability, 每個主題裡都有很多可以讓人思考的數據或觀點. 不過老實說, 汽車這種觀乎自己及家人安全的高單價商品, 除了強而有力的廣告之外, 讓優質的產品自己像消費者說話才是真正重要的.
自己對該網站的分解:
Objective : 現代汽車品牌印象的提升
Sub-Objective :
讓大家知道現代汽車的產品很優良, 而且很用心在思考更好的汽車(包括更安全, 更環保, 更聰明等等)
試著影響消費者在購買車子時的思考模式
Concept : 扭轉大家對汽車的一些理所當然的觀念
Idea : Think About It
Approach : 運用一些好玩的數據及問題吸引並暗示網友
Good
- 溝通概念很好玩, 至少對我這種很愛挑戰既有觀念的人來說…
- 網站設計的很細緻, 質感很好, 而且細節的處理以及內容的流暢度很高
- Accessibility, 除了上面很炫的3D Navigation之外, 下方有將每個單元都單獨做成一個按扭讓網友隨時看到任何內容
Could be better if
- 每個單元裡有一些內容是隱藏的, 只能用畫面中間右側的立體箭頭去前後操作【網站設計大忌 – Never! ever! try to hide anything】
- 有些數據或事實的部份除了單純的文字之外如果可以加上一些視覺元素帶給網友的衝擊性應該會更強
這個網站讓我花了將近20分鐘的時間瀏覽, 裡面的內容很豐富 – Enjoy
