大多數的人說創意工作就是”天馬行空”, 但我說創意工作是”極度邏輯”. 天馬行空只是創意邏輯中的一小部份, 如果創意只是天馬行空, 那天真的小朋友絕對比我們厲害, 沒有束縛的天馬行空任何人都會, 但創意工作可不只是無止境的胡思亂想, 創意工作是需要高度紀律和邏輯的, 為什麼這樣說呢? 舉個例子, 假設今天我們有個新產品要上市, 以下是進行創意工作時的其中幾個步驟 :
1. 分析要解決的問題, 你的目的是什麼? 目的目的目的!!! 這絕對是最重要的!!!
(要讓消費者認識這個品牌? 讓消費者記住產品的功能? 還是強調這個產品真的很便宜?), 相信我, 如果有個客戶跟你說他全部都要, 要不你真的很神, 要不請直接把這個客戶開除, 因為結果幾乎不可能滿足所有不同目的.
2. 預期要達到的結果是什麼?(產品大賣? 造成話題? 新聞報導?被消費者唾棄?(當然如果這是你的策略的話…))
3. 分析以目前的狀況哪一個目標是比較適合被執行的?(依該產品的特性, 及該公司的品牌形象做建議)
4. 分析消費者, 市場調查, 請求你所需要的相關資源(你的市場在哪? 誰會買你的產品? 為什麼? 小學生? 還是老人家? 他們平常喜歡做什麼? 等等等等)
5. 發想各種可以達到目的的可能性(天馬行空的部份在這邊, 像是如果你的產品變形? 如果產品會飛? 如果產品可以阻止地球暖化?)
6. 將選出的天馬行空想法具體化(可以協助達到上述的目的)
7. 過濾並從中選幾個最適合的點子(2 – 3個)
8. 分配工作並開始執行每一種方法的原形Prototyping(拍廣告demo片, 網頁mock up, 就是說不是成品但大概看得出來一個雛形, 你的想法要用什麼樣的形式與消費者接觸?)
9. 從原形中選出一個最適合的並徹底執行到可以向客戶提案的程度
10. 確定專案小組的每一個成員跟你的目標消費者都了解你想表達什麼
11. 拿出去賣給客戶(提案) – 提案技巧是門大學問, 這以後再來分享
12. 不管成功或失敗, 回來之後馬上檢討記住這次學到什麼經驗
以上是創意工作者必須要知道的最基本幾項, 當然這並不是所有步驟都是絕對的, 但幾項重要的步驟是一定不能缺少的, 像是確認目的, 消費者分析等等, 創意工作者的每一個動作, 每一次的腦力使用, 都必須要有正確的方向及目的. “創意工作絕對不只是單純的天馬行空“
